早餐拉開(kāi)了城市的煙火氣，無(wú)論地處繁華街頭的便利店，還是隱藏在市井長(zhǎng)巷中的小食店，隨手都可以買到一份經(jīng)典的維他奶組合早餐。走到候車亭，不經(jīng)意間抬頭，豁然發(fā)現(xiàn)維他奶新的廣告語(yǔ)“為我  為你  維他奶”，再低頭看看握在手里的廣告同款，透過(guò)這熟悉的包裝，感受到一股溫暖和親切，仿佛每一口都將我與這座城市的人們緊密相連。

忙碌的學(xué)習(xí)或工作之間，偶然打開(kāi)手機(jī)看到維他奶溫馨的新廣告，意識(shí)到似乎很久沒(méi)有與家人朋友聯(lián)系，沒(méi)有與同事暢聊日常，也忽略了身邊人與事的變遷，一盒維他奶，一句“為我  為你  維他奶”，牽動(dòng)了人與人之間的情感紐帶。

這便是最近在我們身邊時(shí)常發(fā)生的景象，也是維他奶品牌煥新?tīng)I(yíng)銷傳播動(dòng)作引發(fā)的系列效應(yīng)之一。

維他奶強(qiáng)勢(shì)回歸 重振經(jīng)典品牌進(jìn)化驅(qū)動(dòng)力

陪伴我們80余年的維他奶，于2023年6月12日在全國(guó)上線推出“母女篇”“兄弟篇”兩條廣告片，延續(xù)經(jīng)典故事，繼續(xù)詮釋維他奶深入人心的品牌內(nèi)涵。

不同于常見(jiàn)的口號(hào)式廣告形式，這兩條廣告片用情景還原、細(xì)膩的情感描繪手法，把親友之間的支持作為主旋律，從媽媽支持女兒深夜直播事業(yè)、兄弟之間相互支持對(duì)方成長(zhǎng)出發(fā)，講述了平凡而美好的人生故事，將維他奶無(wú)時(shí)不在的陪伴情感與記憶娓娓道來(lái)，完美表現(xiàn)出維他奶“為我為你維他奶”的品牌精神。這也是維他奶80余年堅(jiān)守品質(zhì)，始終如一為消費(fèi)者提供營(yíng)養(yǎng)、美味的維他奶，銘刻在幾代消費(fèi)者味蕾上、情感上的幸福體驗(yàn)。

值得一提的是，本次廣告片采用了經(jīng)典的英文金曲《Stand by Me》作為背景音樂(lè)。這首歌由Ben E. King創(chuàng)作，以探索友誼為主題，傳遞在任何時(shí)候都要堅(jiān)定地支持和陪伴身邊人的正能量。歌曲深情和充滿靈魂的歌詞和旋律贏來(lái)了持久的流行度，正如維他奶80余年的并肩同行、用醇香美味與營(yíng)養(yǎng)陪伴消費(fèi)者度過(guò)每一個(gè)重要時(shí)刻和美好日子的真摯情感。這份品牌精神的延續(xù)再次喚起消費(fèi)者與廣告之間的情感鏈接，讓“維他奶”有了更有力度和溫度的表達(dá)，給人帶來(lái)精神力量。

從官方數(shù)據(jù)來(lái)看，這兩條全新的品牌廣告片，結(jié)合線上社交媒體+線下戶外媒體的全渠道聯(lián)動(dòng)曝光，在全國(guó)17個(gè)城市重點(diǎn)覆蓋的傳播策略下，斬獲了超12億的整體曝光量，不但為維他奶品牌形象注入了新活力，也為后續(xù)進(jìn)一步銷售轉(zhuǎn)化奠定了基礎(chǔ)。

對(duì)于此次品牌煥新，喚起了消費(fèi)者對(duì)維他奶的美好記憶，加強(qiáng)了維他奶與消費(fèi)者之間的緊密聯(lián)系，進(jìn)一步提升了品牌的知名度和認(rèn)可度，更幫助我們鞏固植物奶的標(biāo)桿地位。”

小小一盒維他奶 傳遞愛(ài)與支持的力量

在維他奶的品牌理念中，“為我 為你 維他奶”不僅意味著與消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系，更是將品牌精神拓展到社會(huì)層面，將品牌價(jià)值傳遞給那些平凡而努力生活的人們，讓社會(huì)充滿愛(ài)，共創(chuàng)美好社會(huì)。

7月10日，維他奶攜手新世相發(fā)起“為我為你維他奶”城市支持計(jì)劃，完成了兩家城市早餐店的改造，并在4家志愿提供便民服務(wù)的社區(qū)小店里設(shè)立維他奶城市支持小站，讓關(guān)愛(ài)流向城市角落，傳遞人與人相互的支持和關(guān)愛(ài)。這次行動(dòng)被拍成了一支短片《小店有了新生活》，記錄“為我為你維他奶”的精神，獲得人們的關(guān)注。

正當(dāng)夏日持續(xù)高溫時(shí)，6月14日，維他奶還支持了上海楊浦區(qū)總工會(huì)聯(lián)合美團(tuán)（上海）工會(huì)“717騎士節(jié)”的活動(dòng)，為烈日下奔波的騎手們提供了10000盒免費(fèi)維他奶飲品。一盒美味的維他奶能夠作為一份小小的支持，為他們加油打氣，希望籍此提醒在騎手們注意安全之余，也能注意個(gè)人防暑措施。據(jù)悉，這活動(dòng)還會(huì)延續(xù)到廣東等四個(gè)地區(qū)。

2021年，維他奶啟動(dòng)持續(xù)三年的維愛(ài)公益行動(dòng)，走遍全國(guó)多個(gè)偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，為6000多名孩子送上營(yíng)養(yǎng)美味的維他奶產(chǎn)品。多年來(lái)，從每年全民營(yíng)養(yǎng)周到走進(jìn)百家校園，從支持鄉(xiāng)村學(xué)生到關(guān)愛(ài)城市騎手，維他奶始終把推動(dòng)飲食健康和營(yíng)養(yǎng)科學(xué)認(rèn)知的健康教育和宣傳，作為企業(yè)義不容辭的責(zé)任。

這正是維他奶由始至終的品牌理念：維他奶不僅致力為消費(fèi)者打造美味、營(yíng)養(yǎng)、可持續(xù)的植物營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，更是希望能將“為我 為你 維他奶”真摯的品牌理念融入大眾的日常生活，鼓勵(lì)彼此肩并肩，相互支持、分享美好。

為我為你維他奶  努力守護(hù)人們和地球的健康

維他奶一直以真材實(shí)料、真情實(shí)感踐行品牌的“真”，同時(shí)也不斷強(qiáng)化品牌“關(guān)愛(ài)”、“擁抱多元”的關(guān)聯(lián)，以“溫暖”為鏈接，融入人們的日常生活中，延伸到對(duì)社會(huì)的關(guān)愛(ài)、對(duì)可持續(xù)發(fā)展長(zhǎng)期目標(biāo)的承諾，真正恪守“為我 為你 維他奶”的品牌價(jià)值觀。

多年來(lái)，維他奶持續(xù)推出以可持續(xù)發(fā)展為重點(diǎn)及符合公司使命的項(xiàng)目，將環(huán)境、社會(huì)及公司治理議題與公司業(yè)務(wù)重點(diǎn)范疇全面接軌并融入公司的每一個(gè)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)。

在推動(dòng)環(huán)保方面，維他奶的紙包產(chǎn)品100%采用經(jīng)森林管理委員會(huì)（FSC）認(rèn)證的可持續(xù)紙張來(lái)源，并且連續(xù)多年支持校園渠道的紙包盒回收活動(dòng)。在2023年《企業(yè)騎士》發(fā)布的“全球最佳可持續(xù)發(fā)展企業(yè)百?gòu)?qiáng)”榜單中，維他奶國(guó)際集團(tuán)位列27，成績(jī)可人。

從著眼自身產(chǎn)品的品質(zhì)和創(chuàng)新，到與消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系并傳遞溫暖情感，再到積極參與社會(huì)公益和可持續(xù)發(fā)展，維他奶不斷延展品牌的影響力和社會(huì)責(zé)任，在實(shí)踐中傳遞著對(duì)個(gè)人、身邊人們、社區(qū)和對(duì)地球環(huán)境的關(guān)心，積極將“為我 為你 維他奶”的理念拓展更廣闊的范疇。

“為我  為你  維他奶”，是維他奶在健康元年品牌理念，也是維他奶成為行業(yè)賽道引領(lǐng)者的核心驅(qū)動(dòng)力，更是對(duì)80余年來(lái)維系消費(fèi)者情感紐帶的再一次鄭重承諾。

世界總在改變，但有些東西是時(shí)間無(wú)法改變的，比如親人間真摯的情感，比如維他奶“真心做好豆奶”的初心。在維他奶快速推動(dòng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，溫情走心、制作精良的全新品牌廣告片上線，線上投放+線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，共同拉升品牌新勢(shì)能，進(jìn)一步夯實(shí)品牌優(yōu)勢(shì)及行業(yè)地位，加快了維他奶在后疫情時(shí)代強(qiáng)勢(shì)回歸的復(fù)蘇步伐，同時(shí)也將拉滿行業(yè)及消費(fèi)者的期待。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。