熟悉的“人從眾”模式在今年“五一”假期再度回歸。大交通(含機票、火車票、車船票)服務人次翻倍上漲，高速擁堵較去年同期上漲29.7%，各大景區預警頻出忙的“不可開交”……“盡管我們對今年‘五一’期間的火爆早有預期，能夠打破單日預訂記錄仍然讓整個旅游業為之振奮，旅游業國內大循環已呈現出良好態勢。這說明國民的出游消費需求不僅沒有減少，反而因疫情得到控制進一步激發，這也為整個旅游業的復蘇注入了強心劑。”去哪兒大數據研究院院長蘭翔表示。

景區、酒店“滿血復活”品質休閑游成趨勢

同程旅行數據顯示，在剛剛結束的“五一”假期，國內景區、目的地重現人潮洶涌的假日景象。假期期間，國內景區、住宿、大交通等各類旅游消費均實現大幅增長，大交通(含機票、火車票、車船票)服務人次同比上漲133%，酒店預訂間夜量同比上漲218%，平臺景區門票預訂量同比增長441%。同程旅行平臺各項業務預訂量業務指標不但遠超去年同期水平，并已全面反超疫情前2019年同期的水平，國內旅游產業呈現出強勁的復蘇態勢。

各大景區經營在這個“五一”快速復蘇。高德酒店及景區大數據顯示，截至5月4日，酒店訂單量相較去年同期大漲495%，較“五一”前一周也上漲了127%，其中5月1日當天入住間夜較去年同期增長7倍。景區門票訂單量相較去年同期更是上漲975%，較“五一”前一周上漲378%。景區方面，華山、龍門石窟、沈陽故宮表現搶眼，為今年“五一”黃金周增速居前的景區。

從全國各景區自駕熱度來看，杭州西湖風景名勝區自駕熱度最高，其次是深圳大梅沙海濱公園。另外舟山普陀山風景名勝區、北海銀灘、鳳凰古城、舞臺上風景名勝區、外灘等也上榜“五一”十大自駕熱門景區。依據高德地圖交通及充電相關大數據顯示，2021年5月1日-4日全國自駕出行導航熱度同比上升51%。不過，另一方面，自駕游熱潮下，高德地圖交通大數據顯示，5月1日至4日全國高速擁堵里程較2020年同期上升29.7%，創下歷年新高。

受出境游消費回流影響，“五一”小長假品質休閑游趨勢更為顯著。其中，諸如“觀演+旅游”、影視IP文化類打卡融入生活成為周邊游的新特點。這個假期，草莓音樂節在上海、北京、武漢等城市開唱，申花與海港的“巔峰德比”、山河令演唱會在蘇州齊聚。數據顯示，文藝演出、體育賽事等大型活動滿足了市民的精神需求，也帶動相關酒店預訂人氣火爆，蘇州、上海舉辦地附近酒店假日期間一房難求。

民宿預訂量在成倍增長。從木鳥民宿提供的數據來看，今年民宿預訂量為2019年同期的2.5倍，是2020年同期的7.8倍，超出節前預期。民宿行業強勢復蘇，真正迎來井噴式發展，為民宿行業帶來了發展新希望。在“五一”假期的帶動下，民宿行業進入發展快車道。

在去哪兒“五一”酒店訂單中，杭州高星酒店預訂占比達到40%，成為高星酒店占比最高的城市，上海、成都緊隨其后。今年“五一”依舊大火的網紅城市長沙，高星酒店預訂占比達到28%;在攜程“五一”酒店訂單中，高星酒店占比則近四成，濱海度假酒店、市郊度假酒店以及主題樂園酒店成為消費者的心頭好;同程旅行酒店預訂間夜量同比上漲218%，增幅度超兩倍，相比疫情前的2019年同期也實現66%的增長。4月30日、5月1日，同程旅行平臺酒店住宿間夜量連續兩日突破歷史新高。5月1日當天，同程旅行平臺酒店住宿間夜同比增長200%，相比疫情前的2019年同期上漲54%。

玩品質、肯花錢“Z世代”新旅游消費群體崛起

來自攜程平臺數據顯示，漸漸成為職場實力擔當的“90后”在今年“五一”出游人群中占比達37%，成為絕對出游主力，“80后”位列第二，占比達27%。而更值得注意的是，以“00后”為代表的“Z世代”人群在這個“五一”黃金周中表現亮眼，占比達21%，旅游消費直追“80后”。

去哪兒平臺數據顯示，在今年“五一”出游的人群當中，90后占比超過50%，成為絕對的主力，其中95后占比達到23%。不僅如此，與2019年同期相比，95-00年出生人群的出游增速達到1.85倍，00后增速達到2.5倍。00后成為出游增速最快、活力最高的人群。值得注意的是，武漢、天津、重慶、濟南、青島、長沙等目的地城市00后的預訂占比首次超過70后，成為第三大出游人群。

不同于80后、90后攜家帶口，扎堆服務好、旅游資源多的傳統熱門目的地，年輕的95后、00后更加偏愛小眾旅游目的地。據去哪兒數據顯示，在增幅最高的新疆阿克蘇、西藏阿里、湖北黃石、云南怒江、黑龍江黑河等目的地的預訂中，95后、00后占比超過四成，遠超80后、90后的占比。

“將多項業務數據進行比對，我們可以發現‘00后’與‘80后’這兩大主要出游群體在旅游消費中的差異化。”攜程方面指出，以景區為例，在“00后”所青睞的熱門景區中，以“險”著稱的華山位列第一，圓明園、頤和園、拙政園緊隨其后，主題樂園類景區僅有上海迪士尼度假區入圍前十。對于這一代年輕人來說，既要擁有歷史文化的厚重感，也要參與體驗感強、挑戰性高的玩樂項目。

“年輕群體，尤其是00后的出游是推動今年小長假火爆的重要原因。”蘭翔表示，從今年五一假期來看，20-25歲一代已經全面崛起。更加注重個性化、品質化的95后、00后，不僅目的地的選擇更加廣泛，旅游的縱深較其他年代游客也更加深入，鄉村游、房車游、戶外游等新型旅游形式深受年輕一代的追捧。“可以預見，在未來的旅游市場中，95后、00后在成為推動旅游需求不斷增長的同時，也將推動整個旅游業向多元化、個性化進一步發展。”